(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen
Farben des Herbstes - Herbstkampagne Tourismusverband Wilder Kaiser
Was ist das Schönste und Typischste am Herbst? Die Farben! Begriffe wie „Goldener Herbst“ oder „Indian Summer“ erzeugen beim Konsumenten klare Bilder im Kopf und Sehnsucht nach einer persönlichen Erfahrung. Der Tourismusverband Wilder Kaiser hat die Herbstfarben auf ganz eigene Art zum zentralen Inhalt seiner Herbstkampagne 2023 gemacht – und zwar in Verbindung mit der bekannten und sehr vertrauenswürdigen Farbpalette von Pantone. Mehr als 10 verschiedene Sujets erstrahlen, jeweils in einer anderen „Pantone-Herbstfarbe“. Die Kampagne „Farben des Herbstes“ vom TVB Wilder Kaiser und Saint Elmo’s Tourism wurde mit gezieltem Targeting in Frankfurt am Main, wo der Herbst oft trüber ist als in den Bergen, durchgeführt.
Im Zeitraum von Anfang August bis Mitte September 2023 wurden damit Reichweite und Awareness für den „Kaiserherbst“ erzielt. Das Hauptaugenmerk lag dabei auf der DOOH-Präsenz, die programmatisch auf Station Video und Infoscreen stattfand. Die Digital-Out-of-Home-Platzierungen in Frankfurt am Main wurden über drei Wochen von Donnerstag bis Samstag ausgespielt. Begleitend wurden Mobile In-App-Banner eingesetzt, die mittels Geofencing Personen um die gebuchten DOOH-Standorte erneut ansprachen. Darüber hinaus wurde die Kampagne digital durch Location-Based-Advertising mittels Full-Screen-Ads „No or Go“, programmatische Werbemittel (Banner auf Special-Interest-Plattformen) und Social-Media-Ads verlängert, um Nutzer auf die eigens konzipierte Kampagnenseite zu leiten.
DOOH programmatisch auf Station Video und Infoscreen, mit digitaler Ergänzung durch Location Based Advertising und Verlängerung durch Programmatische Werbemittel (Mobile Advertising, Special Interest) und Social-Media-Aktivitäten
Gesamt: 4.9 Mio. Impressionen, 12.009 Klicks, 0,74 % CTR
DOOH: 3.3 Mio. Impressionen
Location Based Advertising
o Mobile In-App : 378.831 Impressionen, 1.565 Klicks, CTR 0,41
o Mobile Full-Screen: 1.2 Mio. Impressionen, 10.144 Klicks, CTR 0,84 %, 26.799 Interaktionen
Programmatische Werbemittel: 5.3 Mio. Impressionen, 43.005 Klicks, CTR 0,80 %
Social Media: 784.925 Impressionen, 2.480 Klicks, 319.774 Reichweite, 124 Buchungen
Pinterest Ads: 807.399 Impressionen, 7.506 Klicks, 102 Buchungen
Herbst 2023 (KW 32 bis KW 36)
