(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen

Generation Winter

Das SalzburgerLand ist seit jeher eng mit dem Wintersport verbunden. Das Ziel der Kampagne „Generation Winter“ ist es, diese Leidenschaft zu entfachen und die Liebe zum Winter zu stärken. Diese kollektive Liebe verbindet uns zur „Generation Winter“, egal ob Großeltern, Eltern, Enkelkinder, Gastgeber, Liftwart, Gäste, uvm.. Sie wurde von Generation zu Generation weitergegeben.
Im Zentrum der cross-medialen Winterkampagne steht der TV-Spot mit SalzburgerLand-Botschafter Marcel Hirscher sowie 8 weiteren Partnerspots, die die Geschichten in den individuellen USPs der Destinationsmarken weitererzählen. Als wichtige Eckpfeiler ergänzen Mobilitätspartner wie ÖBB, DB und Eurowings mit Werbespots und Maßnahmen das Anreisesegment.

Neben TV wurde ein starker Fokus auf das Online-Marketing mit einem breiten Media- und Kanal-Mix in Kooperation mit allen teilnehmenden Partnern gelegt. Das Wir-Gefühl wurde vor allem durch die erfolgreiche Integration der Gäste in einer eigenen Social-Media-Kampagne weitergetragen. Die großartige Interaktion der Community zeigt, dass die Liebe zum Winter verinnerlicht wurde und die Kampagne den richtigen Nerv getroffen hat.
Ein besonderes Augenmerk wurde auf die Kinder und Jugendlichen der „Generation Winter“ gerichtet. Ein Highlight zeigt, unseren Nachwuchs, die „Helden von Morgen“ mit Marcel Hirscher und den Kindern des Skiclubs Annaberg. Ein weiteres spricht Jugendliche direkt an und lässt Sie den Winter einfach mal „rocken“. 🤘🎿

TV (D/AT), YouTube, CCTV, Online, Social Media (Facebook, Instagram, TikTok ), Print, OOH, dOOH, POS und spezielle Kooperationen.
Stark frequentierte Flächen wie Bahnhöfe, Innenstädte und Plätze wie Praterstern wurden umfassend bespielt. Ergänzt wurde dies durch strategische Kooperationen und Bespielungen im POS-Bereich, wie zb. Sporthäusern (Sportscheck). Dabei kamen Maßnahmen aus Video, Print, Out-of-Home, Hyper Local Targeting, uvm. zum Einsatz und stützte die Kampagne in ihrer Breitenwirkung.

Bruttokontakte Gesamt: 198,8 Mio.

Bruttokontakte: TV DE+AT: 32 Mio. / OOH: 21,9 Mio. / DOOH: 18,4 Mio. / Online: 126,4 Mio.

:: YouTube inkl. Partnerspots Gesamt: ~ 19.8 Mio. Aufrufe / 51,30 Ø view rate
Auszüge:
Generation Winter: über 2 Mio. Aufrufe / 12.084 Std. Wiedergabezeit / durchschnittliche Wiedergabedauer 99,8% ;
Wir rocken die Berge: 210 tsd. Aufrufe / 4.023 Std. Wiedergabezeit.;

:: Social Media: Impressionen: 31,9 Mio /
Gewinnspiel Engagement: ~ 65.000 / Einreichungen: 1000 /

Winter 22/23 und Winter 23/24 (je Okt.-Mar)