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KATEGORIE (Online & Digital-) Marketing-Kampagnen

Austria‘s Youngest Ski Instructor

Kategorie

(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen

Titel

Austria‘s Youngest Ski Instructor

Worum handelt es sich bei dem Exponat?

In Österreich können manche Kinder schon Skifahren, bevor sie laufen lernen – sagt man.
Die Österreich Werbung griff dieses Stereotyp auf und machte die dreijährige Charlotte zum Testimonial einer neuen Social-Media-Kampagne. In mehr als 15 Kurzclips erklärt sie uns auf ihre charmante, authentische Art und Weise, die Basics des Skifahrens. Im Fokus stehen der Humor und das Augenzwinkern und nicht der Anspruch, die perfekte Anleitung zum Skifahren zu geben.

Mal führt Charlotte eine Gruppe Erwachsener beim Pflugbogenfahren an, mal gibt sie Ausrüstungstipps und mal sehen wir sie beim Einkehrschwung – denn der obligatorische Germknödel auf der Hütte gehört zu einem perfekten Skitag einfach dazu. Die Social-Media-Kampagne wurde auf den Plattformen TikTok und Instagram ausgespielt, mit Fokus auf die Märkte Deutschland, Schweiz, Großbritannien, Tschechien, Polen, Niederlande, Belgien, Schweden und Dänemark. Mit beeindruckenden 117 Mio. Views erzielte die Kampagne eine herausragende Reichweite (Laufzeit: 12.12.2023 bis 29.02.2024). Die zusätzliche Hervorhebung von Österreichs Kompetenz in Sachen Winterurlaub unterstreicht den innovativen Ansatz der Kampagne.

Umgesetzt wurde die Kampagne von der Österreich Werbung gemeinsam mit der ÖW-Leadagentur Wien Nord Serviceplan in Kooperation mit der Agentur Hong und Soviso Filmproduktion.

Welche Kanäle wurden bespielt, welche Kombinationen gab es?

• Social First Video-Contentformat mit Fokus auf die Plattformen TikTok und Instagram
• Langversionen auch auf YouTube verfügbar
• Ausspielung auf Märkten DEU, CH, CZ, PL, NL, BEL, SWK, DK, GBR

Links
TikTok https://www.tiktok.com/@visitaustria.official/playlist/Charlotte%20%F0%9F%87%A6%F0%9F%87%B9%F0%9F%91%A7%F0%9F%8F%BC%F0%9F%8E%BF%E2%9B%B7%EF%B8%8F-7314962782172023585?is_from_webapp=1&sender_device=pc
Instagram
https://www.instagram.com/reel/C04hF6arfse/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA%3D%3D
Youtube
https://www.youtube.com/playlist?list=PL4sNN72dGN3blqAOcxoZ00p_c8DWgij5d

Welche Wirkung wurde durch die Kampagne erzielt?

117 Mio. Views

In welchem Zeitraum wurde das Exponat eingesetzt, lief der Spot bzw. die Kampagne?

12.12.2023 bis 29.02.2024