(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen
ALLE ALLE! KULTUR - Laut. Echt. Verbindend. KAMPAGNE
Für das Super-Kulturjahr 2024 setzt Oberösterreich Tourismus erstmalig in seiner Geschichte einen ausschließlich kultur-touristischen Kommunikationsschwerpunkt. Ziel der Allianz aus Tourismus und Kulturinstitutionen ist es, neue Gästeschichten anzusprechen und zu mobilisieren, die Steigerung der Bekanntheit Oberösterreichs und die langfristige Stärkung des Images als Destination für Kultur-Reisen. „ALLE ALLE! KULTUR – Laut. Echt. Verbindend.“ ist die Botschaft, mit der die bunte Vielfalt der Kultur in Oberösterreich auf den Punkt gebracht und das heimische Kulturangebot ins Rampenlicht gerückt wird.
Der kultur-touristische Kommunikationsschwerpunkt basiert auf der engen Zusammenarbeit von zahlreichen Kultur-Institutionen, Tourismusverbänden, Oberösterreich Tourismus und einer engen Kooperation mit der Österreich Werbung und weiteren Landestourismusorganisationen (Salzburg & Steiermark). Neben großen Magazin-Kooperationen (Krone Reisezeit, Falstaff, Die Bühne, Der Spiegel) mit einer Gesamtauflage von mehr als einer Mio. Exemplaren im deutschsprachigen Raum liegt der Schwerpunkt vor allem auf Online- und Videomarketing. Mit der Website kultururlaub.at wurde ein Content-Hub mit allen relevanten Infos zum Thema Kultur und Urlaub entwickelt und myKulTour unterstützt Gäste als neu konzipierter Online-Service bei der Planung von Kultur-Reisen nach OÖ. Das Thema Kultur ist einer der drei Kommunikationspfeiler der Bundesländer übergreifenden Kampagne „Salzkammergut verbindet“.
Mit der Website kultururlaub.at wurde ein Content-Hub entwickelt, in dem alle relevanten Infos zum Thema Kultur und Urlaub zusammenlaufen und Kultur-Reisende mit zahlreichen Inspirationen und Tipps versorgt werden.
Der neue digitale Kultur-Erlebnis Planer „myKulTour“ ist ein weiterer Schritt in Richtung smarter und personalisierter Gästeansprache. Der Online-Service von Oberösterreich Tourismus wurde gestaltet für alle, die Oberösterreichs Kultur entdecken und genießen möchten und stellt Kultur-Reisen nach persönlichen Vorlieben zusammen.
Gemeinsam mit 8 Partner-Tourismusverbänden verstärkt Oberösterreich Tourismus die Kulturkampagne mit regionalen Ausspielungen.
Maßnahmen Übersicht: Website & Partnerpages, Audio-Ausspielungen (Spotify, Amazon, Soundcloud, Die Macher/Podcasts), große Verlagskooperationen (Krone Reisezeit Special, Falstaff Special, Bühne Special), Presse & PR Arbeit (Der Standard, Kurier, Kronen Zeitung, OÖN), Online Marketing, Social Media (FB, Insta, Youtube), ...
Ergebnisse Stand 31.12.2023 (Auswahl):
11 Mio. Impressions & 750.000 Video Views
22.000 Seitenaufrufe kultururlaub.at
5.000 generierte Erlebnispläne über myKulTour-Erlebnisplaner
über 1 Mio. Auflage der unterschiedlichen Magazin-Specials (Krone Reisezeit, Falstaff, Der Spiegel, Die Bühne)
über 1 Mio. Sichtkontakte auf OOH-Maßnahmen in europäischen Kulturmärkten (vorranging Spanien, Italien)
+ 10% Gästeankünfte 2023 aus Österreich, + 20% international
Kampagnenstart: 29.9.23, fortlaufend