(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen
Serfaus-Fiss-Ladis: Steigerung der Bekanntheit durch crossmediale Kampagne
Die Tourismusregion Serfaus-Fiss-Ladis wollte in der Wintersaison 2023/24 die Auslastung über die gesamte Saison optimieren, insbesondere für den Monat Januar. Die Idee: mit einer gezielten Kampagne die Zielgruppe in den deutschen Bundesländern ansprechen. Im Fokus: der Quellmarkt Hessen mit Ferien in der zweiten Januarwoche. Mit einem inhaltlich und zeitlich perfekt abgestimmten Marketing-Mix wurden sowohl Bekanntheit wie auch Buchungsvolumen gesteigert.
Mit einem inhaltlich und zeitlich perfekt abgestimmten Marketing-Mix wurden sowohl Bekanntheit wie auch Buchungsvolumen gesteigert. Zusätzlich zur bestehenden Präsenz auf den Plattformen Google, Meta und Co. setzte man folgende Maßnahmen:
- YouTube Masthead inkl. Brand Lift Study
- TikTok TopView Ad
- Spotify Audio-Kampagne
- Digital-Out-of-Home-Kampagne (DOOH)
Anfang Dezember 2023 wurde die Botschaft „Saisonstart in Serfaus-Fiss-Ladis“ ausgespielt – nach den Ansprüchen der jeweiligen Plattformen ideal in Form gegossen. Auf TikTok und YouTube setzte man auf den Action-Faktor in den Videos mittels Startsignal eines Skirennens. Für Spotify und die DOOH-Kampagne lag der Fokus auf der Hauptzielgruppe „Familie“. Die Tonspur der Spotify Audio-Kampagne, gesprochen von einem kleinen Mädchen, unterstützte diesen Gedanken.
Die KPIs des Projekts sind beeindruckend: In einer Laufzeit von 17 Tagen wurden am deutschen Markt 12.645.054 Impressionen generiert. Insgesamt verzeichnete die Region im deutschen Markt ein Umsatzplus von 124 % gegenüber dem Vorjahr. Besonders erfreulich: Im Fokusmarkt Hessen hat sich der Umsatz fast versiebenfacht (+ 684 %).
Dezember 2023