(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen

Intersport Skitag 2023 mit 11 Top-Skigebieten

Der Intersport Skitag ist eine Aktion, die 2023 insgesamt 11 Skigebiete aus ganz Österreich in den Fokus stellte und leidenschaftliche Wintersportler:innen ansprach. Mit dabei waren die Skigebiete Hinterstoder, Wurzeralm, Zauchensee, Nassfeld, Schmitten, Kitzsteinhorn, Wildkogel-Arena, Hochficht, Silvapark Galtür, Stubaier Gletscher und Loser.

Die Bewerbung der Kampagne erfolgte über diverse Kanäle und Werbeeinschaltungen von Intersport Österreich im Zeitraum von 28.12.2022 – 15.01.2023. Die Imagekampagne zielte auf eine Kundenaktivierung mit einem prominenten Gewinnspiel ab. Insgesamt wurden 5.000 Tagesskipässe mit einem Wert von knapp EUR 300.000,- verlost. Im Vorfeld wurde die Kampagne reichweitenstark über Online-Kanäle, Out-of-Home, im Hörfunk und im TV beworben. Im Aktionszeitraum vom 08.01. – 15.01.2023 konnten sich begeisterte Ski- und Snowboardfahrer:innen ohne Kaufzwang oder sonstige Einschränkungen für ihr Wunschskigebiet anmelden, um im Lostopf zu landen.

Eingelöst werden konnten die gratis Tagesskipässe im Zeitraum vom 17.01. – 31.01.2023 direkt vor Ort an den jeweiligen Bergbahn-Kassen. Somit profitierten die beteiligten Skigebiete nicht nur von der Aufmerksamkeit durch die Bewerbung, sondern auch davon, dass durch die Aktion der perfekte Anreiz geschaffen wurde, das Thema Wintersport in den Vordergrund zu stellen und Ski- und Snowboardfahrer:innen auf die Piste zu locken.

Online wurde die Aktion durch ein Banner auf der intersport.at Startseite, eine eigene Landingpage sowie Subpages der 11 Skigebiete, mittels eNewsletter, in der App sowie auf Facebook und Instagram beworben. Zudem machte das Intersport Flugblatt auf der Titelseite auf die Kampagne aufmerksam. In den Intersport Stores wurde mittels Poster und Shop-Durchsagen auf die Aktion hingewiesen. Darüber hinaus setzte die Kampagne auf eine Out-of-Home Kampagne auf 65 Screens an 57 Standorten. Außerdem wurden 6 verschiedene Radiospots ausgestrahlt. Zusätzlich wurde Fernsehwerbung geschaltet, um die Botschaft der Kampagne einem noch größeren Publikum zugänglich zu machen.

Auf allen Kanälen wurden die 11 beteiligten Skigebiete mittels Logo mitgetragen. Es gab unterschiedliche Hörfunkspots mit Nennung der jeweiligen Tourismuspartner, sowie jeweils eine eigene Subpage, welche die einzelnen Skigebiete mit Bildern, Texten und Verlinkung auf die eigene Website detaillierter in den Fokus stellte.

- Flugblatt: BRW 7,5 Mio.
- OOH: 57 Standorte, 65 Screens, 36.180 Spots/Tag, 6,5 Mio. Bruttokontakte
- Hörfunk: 127 Spots, BRW 31,5 Mio.
- TV: 228 Spots, BRW 18 Mio.
- Intersport Online & Offline-Kanäle: BRW 8 Mio
- Gesamt: BRW 71,5 Mio

28.12.2022 - 31.01.2023